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iPhone 14最高降1600元,苹果顶不住了?

时间:2023-03-25 08:45:51 阅读(143)

本文来自微信公众号:IT时报 (ID:vittimes),作者:沈毅斌,原文标题:《iPhone 14最高降1600元!渠道商曝零售价逼近进货价》,题图来自:视觉中国


近日,“iPhone 14 Pro全系降价700元”等相关话题冲上微博热搜,发售未满半年的iPhone14系列迎来大降价。


《IT时报》记者走访上海多家苹果直营店与授权店后发现,直营店依旧维持官网价格,并未降价;授权店内的iPhone 14全系均有600~800元的降幅。此前流传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元,时间从2月5日持续到4月1日,覆盖所有门店的消息,也在走访中得到证实。


此外,对价格最为敏感的京东、淘宝等电商平台,以及三大运营商销售渠道也都参与这次降价,降幅为600~900元不等。根据各平台补贴不同,美团降价1000元,拼多多最高降价达1600元。


渠道内部人士表示,iPhone 14 Pro Max 256G等部分机型目前的零售价已逼近进货价,离出现“批零倒挂”现象已经不远


线下最高降价800元,线上最高降价1600元


2月13日下午,站在街对面,就能看到苹果南京东路直营店内人头攒动的景象。“我们直营店没有降价,目前也没有收到通知。”销售员介绍道,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的起售价依旧是7999元和8999元。


随后,《IT时报》记者先后走访北外滩来福士、上海久光中心、大宁国际商业广场等5家苹果授权店,iPhone 14全系均已换上崭新的价格牌,平均下降600~800元。微信小程序里的Apple授权专营店,更是直接在首页打起了降价广告。


记者发现,每家授权店针对不同机型的降价幅度存在区别。如上海久光中心店的iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus降价800元,标准版机型降价700元;江桥万达店的iPhone 14 Pro、Pro Max同样降价800元,而Plus机型与标准版分别降价400元和300元。




“我也是第一次见到苹果出现这么大的降价。”苹果上海久光中心店销售员透露,2月5日收到通知后开始降价700元,情人节还有100元的促销活动,总共加起来降800元。


苹果环球港直营店工作人员表示,授权店是由经销商运营,拥有自己的销售策略,若是出现集体降价,一定是得到官方许可的。不过,建议消费者在购买时,问清楚所购iPhone机型是否和苹果自营官方渠道购买一样,支持14天无理由退换货以及1年质保。


除了线下授权店降价外,各大电商平台同样不会错过如此大力度的促销。京东、淘宝等电商平台都以优惠满减券的形式降价800元,美团则直降1000元。拼多多在所有电商平台中降价力度最大,以iPhone 14 Pro Max为例,“百亿补贴”1400元,再加上店铺提供的200元优惠,可达到1600元的降幅。


“早知道(iPhone)14降价这么多,我就不急着换13了,现在感觉亏死。”2022年9月初,果粉周毅(化名)花费7549元购买了一台256G的iPhone13 Pro。他曾经笃信,在苹果新机发售前购买上一代机型是性价比最高的时候,本以为比官网价便宜1250元拿下iPhone 13 Pro已经是“大赚一笔”,没想到这次iPhone 14 Pro大降价,比iPhone 13 Pro还便宜。


电商平台授权店铺中显示,iPhone 14 Pro 256G型号的价格维持在约7499元,这不仅比官网便宜了1400元,还比周毅去年购买的iPhone13 Pro便宜50元。


渠道商利润打折,零售价逼近进货价


2022年,iPhone 14系列自发售起就出现严重的“两极分化”。iPhone 14与iPhone 14 Plus不受消费者“待见”。与此同时,销售火热的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max却因为供应链问题,出现暂时性缺货状况,最终导致第四季度iPhone业务营收657.75亿美元,同比下降8%。


全球手机消费低迷,独霸一方的苹果也顶不住了。


市场研究机构Canalys发布数据显示,2022年第四季度,iPhone全球市场出货量为7320万台,同比下降11%;在中国市场,iPhone出货量为1640万台,同比下降24%。杰富瑞分析师Edison Lee表示:“折扣似乎比我们在1月份发现的3%~4%要大,体现出需求疲软的迹象。”


图源:Canalys


薄利多销、以价保量的策略,让这个把握手机市场的头号品牌接受了现实。那么,效果如何呢?


“自从iPhone 14降价之后,销量相比上个月,提升将近50%。”某苹果渠道商负责人王明(化名)告诉《IT时报》记者,其实早在今年1月苹果就已悄然降价,当时iPhone 14与iPhone 14 Plus降价600元,到了2月初,Pro和Pro Max型号的价格也开始下探。


“尽管销量上去了,但此前能赚三四百元的机子,现在仅赚一两百,属于薄利多销。”王明以iPhone 14 Pro Max 256G机型为例,向记者举例,没有降价之前,渠道商给代理商的出货底价约为9500元,相比官网售价9899元,能赚约400元,降价之后的售价为9099元,渠道商给代理商的出货底价也随之下降为8900元左右,相比之下能赚200多元。


批发、零售差价最小的是iPhone 14 Pro 256G机型。其降800元后的售价为8099元,相比7900元左右的渠道价,仅能赚100多元。


iPhone 15会比iPhone 14香吗?


“iPhone涨价没问题,事实上,苹果有能力说服消费者花更多的钱来买iPhone。”苹果CEO蒂姆·库克在2023年第一季度财报电话会上表示,iPhone已经成为很多人生活中“不可或缺”的一部分,用户愿意为更好的使用体验支付更高的费用。


一边是iPhone 14的降价风波,一边又是库克的涨价“宣言”,iPhone 15从在“娘胎里”就成为大众关注的对象。


根据业界爆料,iPhone 15 Pro机型将会带来六大独占功能。首当其冲的就是上过热搜的全新金色。从iPhone 13的苍岭绿色,到iPhone 14的暗紫色,配色在成为果粉重点关注的同时,也变成苹果新机的一大显性化卖点。据外媒报道,iPhone 15 Pro的全新金色,相比iPhone 14 Pro,会淡一些。同时,外观方面将采用类似于Apple Watch的弧形设计,进一步收窄手机边框。


其次,iPhone 15系列部分机型将采用3nm工艺打造的A17芯片,新款处理器基于A16仿生芯片升级,性能和续航都将有所加强。另外,让用户“困扰”许久的Lightning接口将更换为主流的Type-C,通用性得到加强。


天风国际分析师郭明錤表示,今年下半年最高端的iPhone 15系列机型(iPhone 15 Pro Max或15  Ultra)将配备潜望镜式相机,市场预期潜望式镜头未来将被更多iPhone机采用,成为2023~2024年镜头升级的趋势。


在连年被业界和消费者质疑创新力不足之后,iPhone 15肩上的担子正变得越来越重。


本文来自微信公众号:IT时报 (ID:vittimes),作者:沈毅斌

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